拥有数量巨大的合作伙伴，雅虎被认为是当时最大的在线广告商，并拒绝了以 100 万美元收购 Google 的要约（这是一个令人难以置信的错误）。 1998年 在 取得成功后，一家名为 的公司 阿联酋手机号码列表 推出了自己的 PPC 竞价系统。该模型允许广告商相互竞价，以决定谁的广告将出现在网站上。广告商为竞争性较低的关键词支付的费用较低，这被视为一种优势。 是一个在线搜索引擎，提供类别和行业目录。当用户点击某一类别或搜索某项内容时，他会看到相关广告。当时的广告商按点击付费。没有固定的佣金。第一名被授予出价最高的公司。当 团队意识到每个类别或搜索只有一个位置时，他们走得更远。因此，让市场来决定企业想要或愿意支付多少费用。
这使得大公司能够在出价上超过小竞争对手，并开辟了竞争性 PPC 策略的全新世界。到 1998 年中期，广告商为获得领先地位，每次点击费用高达 1 美元。价格每隔几个小时更新一次。 1998年底，谷歌正式成为注册公司。尽管仍处于测试阶段，该网站已对超过 6000 万个页面建立了索引。默默无闻的谷歌逐渐成长为广告界下一个革命性的科技巨头。 2000年 新千年之初，一场金融危机——“网络泡沫”席卷了整个世界，导致许多公司破产，也使人们对互联网广告的存在产生了质疑。这个时期可以说是网络广告行业发展的艰难和缓慢，因为企业并没有在互联网上购买广告。 按点击付费广告 另请阅读： 如何改进我的 Google 购物广告以提高销量？ 除此之外，Google 每天收到 1800 万次搜索。